Как выбрать домен для сайта компании

Домен — единственная часть сайта, которую почти невозможно поменять безболезненно. Сайт можно переделать, хостинг сменить за вечер, а смена адреса означает потерю позиций в поиске, переделку визиток и объяснения клиентам. Поэтому полчаса на выбор домена окупаются годами.

Какую зону выбрать

.ru — стандарт для бизнеса в России. Дешёвая (около 300–900 ₽/год), привычная, хорошо воспринимается и людьми, и поиском. Если сомневаетесь — берите .ru.

.рф — кириллическая зона. Плюс: свободных имён больше. Минусы серьёзнее: адрес неудобно вводить с английской раскладки, он ломается в некоторых старых системах, а почта вида info@фирма.рф регулярно вызывает проблемы. Как основной домен — не советую, как дополнительный с переадресацией — можно.

.com — если работаете или планируете работать с зарубежными клиентами. Дороже, но универсально.

Региональные и тематические (.moscow, .store, .online, .site) — берите только как дополнение. Клиент по умолчанию допишет .ru, и попадёт не туда, где вы.

Практичная схема: основной .ru, плюс при возможности перехватить .рф и .com с переадресацией на основной, чтобы их не занял кто-то другой.

Каким должно быть имя

• Диктуется по телефону с первого раза. Главный тест: произнесите домен вслух и попросите человека записать. Если переспрашивают — имя плохое.
• Короткое. До 12–15 символов. Длинные адреса не запоминаются и обрезаются в рекламе.
• Без дефисов и цифр, если возможно. okna-vlg-34.ru — это три уточняющих вопроса при каждой диктовке.
• Без спорной транслитерации. Слова с «щ», «ы», «ж» пишут по-разному: schuka, shuka, shchuka — половина людей промахнётся.
• Совпадает с названием компании или содержит его. Клиент, который слышал про вас, будет искать именно название.

Отдельный подход — домен с ключевым словом (remont-kvartir-vlg.ru). Раньше это давало преимущество в поиске, сейчас почти нет. Зато на таком домене сложно строить бренд: если завтра добавите второе направление, адрес будет врать.

Проверьте перед покупкой

1. Свободен ли он в других зонах. Если .com и .рф заняты кем-то из вашей ниши — возможны путаница и конфликты.
2. Не занят ли товарный знак. Поищите название в реестре Роспатента. Домен, совпадающий с чужим знаком, могут отобрать через суд — такие дела не редкость.
3. Нет ли у домена прошлого. Многие имена уже кому-то принадлежали. Вбейте домен в поиск и проверьте в веб-архиве (web.archive.org): если там был спам-сайт или казино, у имени может быть испорченная репутация в поисковиках, и новый сайт будет плохо индексироваться.
4. Как он выглядит слитно. Классика жанра — домены, которые слитно читаются совсем не так, как задумано. Прочитайте вслух и покажите кому-нибудь ещё.

Если нужный домен занят

Варианты по возрастанию цены:

• Изменить имя: добавить город, направление или слово вроде «pro», «group», «service». Обычно этого достаточно.
• Взять другую зону того же имени, если .ru занят «пустышкой».
• Выкупить. Владелец виден в Whois для юрлиц; для физлиц данные скрыты, но есть форма связи через регистратора. Цена — от нескольких тысяч до бесконечности. Никогда не платите напрямую без гарантий: используйте сервис безопасной сделки регистратора.
• Дождаться освобождения. Если домен не продлят, он через несколько недель уйдёт в свободную продажу — но чаще его перехватывают автоматические сервисы.

На кого оформлять домен

Только на вас: на владельца бизнеса или на компанию. Не на подрядчика, не на «знакомого, который делал сайт», не на бывшего сотрудника. Домен, оформленный на другого человека, — это ваш бизнес в чужих руках: адрес могут увести, перенаправить на конкурента или продать вам же втридорога. Судиться за домен долго и дорого.

Мы всегда оформляем домены клиентов на них самих. Даже когда сайт полностью на нашем обслуживании, вы остаётесь администратором домена и в любой момент можете забрать проект.

Как не потерять домен

• Включите автопродление и держите на счету регистратора запас.
• Следите за почтой администратора. Уведомления о продлении приходят туда, и если это ящик уволившегося сотрудника — вы их не увидите.
• Не игнорируйте письма о подтверждении данных. Регистратор может приостановить делегирование, если данные не подтверждены.
• Знайте сроки. После истечения домен обычно 30 дней ждёт продления владельцем, потом уходит на аукцион. Сайт при этом перестаёт открываться сразу.

Продление домена и слежение за сроками у нас входит в сопровождение (4 700 ₽/мес) — вместе с SSL-сертификатом, бэкапами и мониторингом. Это ровно те вещи, о которых вспоминают в тот день, когда сайт перестал открываться.

Коротко

Берите короткий .ru, совпадающий с названием, без дефисов и сложной транслитерации; проверьте прошлое домена и товарные знаки; оформляйте на себя; включите автопродление. Если нужен помощь с подбором и регистрацией — сделаем это в рамках запуска сайта (от 20 000 ₽), домен зарегистрируем на вас.